Le génie royal: La guerre des télécoms |5G|... By - Mohammed Gherrabi... |Exclusif|

Le 6 novembre 2025, Maroc Telecom a officialisé le lancement de sa nouvelle identité visuelle, un changement majeur dans son positionnement alors que le secteur des télécommunications vit une mutation digitale rapide. 

Parmi les points saillants :

• Adieu au duo bleu et orange, couleurs historiques du groupe. Le nouveau logo s’oriente vers le rouge, couleur du drapeau marocain, symbolisant l’énergie, le renouveau et la fierté nationale.

• Le design conserve les « courbes emblématiques » de l’ancien logo, mais les rend plus fluides, organiques, et modernes, elles illustrent la circulation des données, la connexion entre les territoires, et le lien permanent du réseau.

• Le groupe affirme que ce changement n’est pas uniquement esthétique : il traduit la volonté de Maroc Telecom de s’inscrire pleinement dans l’ère du numérique, à l’aube du déploiement de la 5G et de la stratégie nationale « Digital Morocco 2030 ».

• Le nouveau style se veut plus proche des jeunes générations, plus lisible, plus « humaine ». Le groupe souligne son engagement à « connecter les territoires, rapprocher les personnes et accompagner durablement la transformation numérique du Royaume ».

• Pour incarner cette nouvelle ère, Maroc Telecom a choisi l’international marocain Yassine Bounou comme ambassadeur de marque, un choix symbolique reflétant l’esprit d’excellence, d’audace et de collectivité de la nouvelle identité.

Pourquoi c’est important

Cette refonte intervient à un moment charnière :

• Le secteur des télécoms est soumis à une double pression : celle de la rapidité des innovations technologiques (5G, fibre, services digitaux) et celle de la concurrence accrue.

• En adoptant une identité plus unifiée, plus nette et davantage ancrée dans le national, Maroc Telecom renforce son rôle d’acteur stratégique pour le développement numérique du Maroc.

• Le passage au rouge permet de faire un lien visuel avec l’identité marocaine et de marquer une rupture avec le passé tout en valorisant l’héritage du groupe.

Quelques repères

• Date du lancement : 6 novembre 2025.

• Couleur dominante retenue : rouge (au lieu de bleu / orange).

• Nouvel ambassadeur : Yassine Bounou.

  

Maroc Telecom est un opérateur panafricain présent dans 11 pays, et l'expression "panafricaine" fait référence à sa stratégie d'expansion et à son engagement dans la transformation numérique de l'Afrique.

Maroc Telecom a une forte présence en Afrique, avec des filiales dans dix pays, regroupées sous la marque unique « Moov Africa ». Ces pays incluent le Bénin, le Burkina Faso, la Côte d'Ivoire, le Gabon, le Mali, la Mauritanie, le Niger, la République Centrafricaine, le Tchad et le Togo. Cette stratégie régionale vise à renforcer l'image de marque et à créer des synergies entre les différentes filiales, illustrant la vision de l'entreprise d' "l'Afrique en mouvement"

Opérateur mondial et leader au Maroc et dans d'autres pays africains

Le Groupe Maroc Telecom participe activement au développement du secteur des télécommunications en Afrique. Acteur majeur du continent, il est présent dans dix pays : Maroc, Bénin, Burkina Faso, Côte d'Ivoire, Gabon, Mali, Mauritanie, Niger, République centrafricaine et Togo, et compte près de 51 millions de clients. La réduction de la fracture numérique est un axe prioritaire de sa politique de développement durable. Conscient de sa responsabilité en tant qu'acteur économique et social de premier plan, le groupe contribue à de nombreuses initiatives sociales. Dans le cadre de la politique de coopération Sud-Sud soutenue par Sa Majesté le Roi, le groupe établit une présence durable en Afrique.

• Infrastructures et connectivité: Le groupe participe activement au développement des infrastructures numériques en Afrique, comme en témoigne son investissement dans le câble sous-marin "West Africa", qui relie Lisbonne à Casablanca.

• Innovation et partenariats: Maroc Telecom collabore avec des entreprises comme Visa pour développer les paiements mobiles et l'inclusion financière.

• Vision d'entreprise: L'entreprise promeut une vision de l'Afrique "en mouvement", en partageant son savoir-faire et ses innovations avec les pays où elle opère

Sa stratégie de développement, couronnée de succès, repose sur des partenariats fondés sur la confiance, le partage des connaissances et le respect des cultures et des savoir-faire locaux. Privatisé en 2001, Maroc Telecom est coté simultanément aux bourses de Casablanca et de Paris depuis décembre 2004. Ses principaux actionnaires sont le Groupe Etlisalat (53 %) et le Royaume du Maroc (30 %).

Maroc Telecom : Le Bouclier Africain Contre la Plus Grande Panne d'Internet

Dans un événement sans précédent qui a vu une vaste panne d'internet frapper l'Afrique, laissant des nations entières dans l'incertitude numérique, une entreprise se distingue par sa résilience et sa capacité à maintenir la connexion : Maroc Telecom, à travers sa filiale Moov Africa. Confronté à la rupture de quatre câbles sous-marins essentiels, le continent a assisté à des perturbations massives, affectant des pays de l'Afrique du Sud au Liberia, y compris des états clés comme le Ghana, le Nigeria et le Bénin. Cependant, grâce à sa stratégie prévoyante et à l'investissement dans le câble sous-marin West Africa, Maroc Telecom a pu offrir une bouée de sauvetage, permettant non seulement à ses clients mais aussi à ceux d'autres opérateurs d'accéder à internet sans interruption. Cette situation met en évidence l'importance de la diversification des infrastructures télécoms et positionne le Maroc comme un leader numérique en Afrique, soulignant le rôle vital de Maroc Telecom et Moov Africa dans la résilience et la stabilité de l'écosystème numérique africain.

Le groupe Maroc Telecom participe activement au développement des infrastructures numériques en Afrique, comme en témoigne son investissement dans le câble sous-marin "West Africa", qui relie Lisbonne à Casablanca.

Histoire: L'«Oreille de l'Afrique». C'est le surnom donné à la gigantesque antenne parabolique de 32 mètres de diamètre située à côté de Rabat, au Maroc. Ce symbole est pourtant le vestige d'un autre âge.

Conscient du potentiel de développement de la téléphonie mobile en Afrique subsaharienne, le groupe Atlantique Telecom, créé en 2002 par des professionnels africains, est un acteur majeur du tissu économique des pays où il opère. Acquis par le géant des télécommunications des Émirats arabes unis, Etisalat, en 2005, il a été revendu à Maroc Telecom en 2015. Le groupe Atlantique Telecom est désormais une filiale à 100 % de Maroc Telecom.

L'antenne est en effet hors d'usage depuis plusieurs années, l'Afrique étant désormais dotée de technologies plus performantes. Depuis une dizaine d'années, en effet, les opérateurs télécoms ont posé leurs pions sur le continent africain. En 2005, le nombre d'abonnés a bondi de 66 %. Mais à présent que le taux de pénétration dépasse 30 % dans certains marchés, la croissance des abonnés est moins remarquable. En 2007, le nombre d'abonnés a augmenté de 24 %.

En 2009, il progresse « que » de 10 %. Des clients au faible pouvoir d'achat De plus, le chiffre d'affaires par abonné (l'Arpu), déjà relativement peu élevé, ne cesse de baisser. « Il se situe actuellement entre 12 et 19 euros selon les marchés et a tendance à descendre sous les 10 euros », indique Marc Rennard, directeur de la zone Afrique chez Orange. L'Arpu pourrait progressivement descendre jusqu'à 5 euros dans les marchés où le taux de pénétration est supérieur à 30 %. « Les nouveaux clients ont un plus faible pouvoir d'achat », explique Marc Rennard.

Avec des marchés de mieux en mieux couverts, la lutte pour conquérir de nouveaux clients devrait s'intensifier entre les opérateurs de téléphonie mobile. Le business model repose principalement sur les cartes prépayées, et non pas sur un système d'abonnement. En conséquence, les concurrents redoublent d'offres promotionnelles pour attirer des clients peu fidèles. Pourtant, selon la société de conseil spécialisé Télécom Finance, l'abonnement commence progressivement à se développer dans les marchés les plus matures. Les opérateurs peuvent donc y introduire des services à valeur ajoutée.

C'est ainsi que, pour compenser la baisse de l'Arpu, les opérateurs misent déjà sur des technologies plus évoluées que le GSM. Maroc Télécom a ainsi initialisé la 3G au Maroc. Mais même sur ce marché plus mature, elle est en phase test, avec seulement quelque 12.000 abonnés expérimentaux, limités à des quartiers à fort potentiel en ville. Ailleurs, l'égyptien Orascom ou encore le sud-africain MTN, pour ne citer qu'eux, investissent également dans les services 3G. L'augmentation du niveau de vie aidant, les consommateurs à fort revenu devraient permettre de renforcer l'Arpu des opérateurs dans une dizaine d'années. La consolidation se poursuit sur les différents marchés Autre relais de croissance pour les opérateurs présents en Afrique : les acquisitions.

Toutefois, les opérations de croissance externe restent dépendantes des appels d'offres sur les licences ou des privatisations d'opérateurs historiques locaux. Le koweïtien MTC, déjà très implanté sur le continent, n'a pas hésité à débourser 2,4 milliards de dollars pour s'emparer du soudanais Celtel en 2005. Fin 2007, France Télécom a ainsi mis la main sur 51 % de Tel-kon Kenya pour 390 millions de dollars. C'est à présent au tour de l'opérateur malien, Sotelma, d'être privatisé. Maroc Télécom y porte un vif intérêt.

Selon Télécom Finance, « les opérateurs télécoms locaux ne seront probablement pas capables d'être compétitifs à court et moyen terme. Ils feront certainement l'objet d'acquisition, et leur prix se déterminera en fonction du volume des abonnés ». La consolidation devrait donc se poursuivre. On prête régulièrement l'intention à Vodafone de vouloir élever sa participation au capital du sud-africain Vodacom. Récemment, une rumeur évoquait un intérêt de l'opérateur indien Barthi sur MTN.

La "guerre des télécommunications"

La "guerre des télécommunications" en Afrique met principalement en concurrence les opérateurs majeurs comme Maroc Telecom (Acteur majeur au Maroc), MTN, Orange, Airtel Africa et Vodafone (via des filiales comme Safaricom et Vodacom) pour la domination du marché, qui est caractérisé par une concurrence intense, des investissements massifs dans le réseau et une bataille pour attirer le grand nombre d'utilisateurs sur le continent. Cette compétition est visible à travers des campagnes de prix agressives et le déploiement de nouvelles technologies comme la 5G.

Les enjeux de la concurrence

• Marché de l'internet mobile : La bataille se joue sur l'accès à un large marché d'utilisateurs, avec un nombre d'utilisateurs Internet mobile en forte croissance.

• Investissements dans l'infrastructure : Les opérateurs investissent massivement pour déployer des infrastructures à haut débit comme la fibre optique et la 5G.

• Guerre des prix et marketing : Des campagnes marketing agressives, des offres de forfaits et des bonus de recharge sont utilisés pour attirer et fidéliser les clients, même si la "guerre des prix" peut parfois être une illusion.

• Réglementation et taxation : Les opérateurs doivent naviguer entre les exigences de régulation et les taxes imposées par les gouvernements, ce qui peut impacter leurs investissements.

Plusieurs pays africains ont déjà déployé la 5G, notamment le Maroc, l'Afrique du Sud, le Kenya, le Zimbabwe, le Togo, le Sénégal, le Congo et la Tunisie. Le déploiement se fait souvent par étapes, d'abord dans les grandes villes et avec des services de type FWA (Fixed Wireless Access) avant une couverture plus large.

5G, certains pays ne sont pas prêts

Pour beaucoup de ces pays, le principal frein demeure financier. Selon une étude d’Ericsson, les coûts d’investissement dans la 5G oscillent entre 3 et 8 milliards de dollars par pays. Un montant difficilement soutenable pour nombre d’États africains, alors que les priorités budgétaires se concentrent sur l’éducation, la santé et les infrastructures de base. Si certains opérateurs télécoms investissent déjà, notamment dans les grandes métropoles, la couverture reste très partielle et concentrée.

La 5G démarre au Maroc

Maroc Telecom, Orange Maroc et inwi annoncent le lancement ce vendredi 7 novembre de leur réseau 5G. Avec un débit pouvant dépasser les 2 Gbps, cette technologie couvrira dans un premier temps les principales villes du Royaume. Les Smartphones et cartes SIM compatibles basculeront automatiquement vers la 5G, tandis que de nouvelles offres adaptées sont mises sur le marché.

La 5G (cinquième génération) est une norme de réseau de téléphonie mobile. Elle succède à la quatrième génération, appelée 4G, en proposant des débits plus importants et une latence fortement réduite, tout en évitant le risque de saturation des réseaux lié à l'augmentation des usages numériques (smartphones, tablettes, objets connectés).

L'opérateur historique Maroc Telecom a annoncé ce vendredi 7 novembre l’opérationnalisation de la 5G. Ainsi, les clients disposant d’un smartphone compatible basculeront automatiquement vers le réseau 5G, sans frais supplémentaires, dans les zones couvertes, note l'opérateur dans un communiqué. Pour accompagner cette évolution, Maroc Telecom propose de nouveaux forfaits 5G à partir de 119 DH. Les utilisateurs bénéficieront également d’offres intégrant des services premium, tels que TOD (la plateforme de streaming officielle de beIN SPORTS), StarzPlay ou Glovo Prime, pour une expérience digitale encore plus complète et divertissante. Le service Roaming est inclus dès les forfaits 5G à partir de 199 DH, pour permettre aux clients de rester connectés partout dans le monde. Et pour l'offre « El Manzil 5G », l'opérateur propose une BOX nouvelle génération qui garantit une connexion Wi-Fi stable, rapide et de grande capacité.

Annonçant également l’opérationnalisation de la 5G, Orange Maroc, précise qu'une centaine de villes bénéficieront de cette couverture dans l’immédiat, avec une extension progressive sur l’ensemble du territoire national.

De son côté, inwi annonce couvrir les principales villes. « Pour les clients mobiles, la 5G inwi est accessible immédiatement et sans surcoût. Elle est automatiquement accessible pour tous les clients mobiles sans changement d’offre ou de carte SIM. Les cartes SIM inwi étant déjà compatibles 5G, les clients bénéficiant d’un smartphone compatible et présents en zone couverte peuvent profiter de cette nouvelle expérience connectée », précise inwi.

Le Maroc franchit une nouvelle étape dans sa transition numérique. Réuni ce jeudi à Rabat, le Conseil de gouvernement a adopté les textes encadrant l’attribution des licences 5G aux trois opérateurs télécoms nationaux : Maroc Telecom, Orange Maroc et inwi, ouvrant la voie au lancement commercial de cette technologie de nouvelle génération.

L’opérateur lance également plusieurs offres prépayées et postpayées, offrant des volumes data adaptés aux différents usages. Et pour les foyers, il lance la « 5G i-Box », une solution plug & play qui garantit un Wi-Fi ultra-rapide, stable et sécurisé pour le télétrabail, le gaming, le streaming...

Pour les entreprises, la 5G de inwi Business permet des usages innovants avec des déploiements effectifs de larges cas d’automatisation de la production en mode industriel 4.0: télémaintenance, machines connectées, digital twins... Les services publics bénéficieront également de cette technologie, notamment pour la télémédecine. A cette occasion, inwi lance également la Box « 5G Business Connect ».

La technologie 5G donne accès à des débits dépassant largement ceux de la 4G et à une haute fiabilité, tout en augmentant le nombre de connexions simultanées par surface couverte. Elle vise à supporter jusqu'à un million de mobiles au kilomètre carré (dix fois plus que la 4G). Une fois déployée, elle doit permettre des débits de télécommunications mobiles de plusieurs gigabits de données par seconde, soit jusqu'à 1 000 fois plus que les réseaux mobiles employés en 2010 et jusqu'à 100 fois plus rapides que la 4G initiale.

«Pour les particuliers, que ce soit pour suivre ses séries préférées en ultra haute définition, organiser des visioconférences professionnelles ou simplement rester en contact avec ses proches, la 5G permet d'accéder à tout, partout, tout le temps. Elle facilite aussi la maison connectée, la télémédecine ou encore la formation immersive, simplifiant le quotidien tout en rapprochant les Marocains de l’essentiel. Pour les entreprises, la 5G ouvre de nouvelles perspectives aux entreprises marocaines : collaboration en temps réel, pilotage à distance des machines ou des véhicules, automatisation des processus et digitalisation accélérée. Avec une connectivité ultra-rapide et stable, les entreprises gagnent en agilité, en compétitivité et en capacité d’innovation, prêtes à relever les défis de demain et à conquérir de nouveaux marchés», précise pour sa part Orange Maroc.

L’opérateur annonce également qu’il suffit de disposer d’un terminal compatible pour basculer vers la 5G, et dit accompagner cette transition avec des offres adaptées.